No começo deste ano, a marca britânica Ciaté impregnou o mundo com o desejo pelo kit “Caviar Manicure”. O frasco de esmalte e as pequenas esferas com aparência de ovas de peixe ganharam o planeta e os blogs de beleza, com quem a empresa agora resolveu comprar briga.
Segundo o site BuzzFeed, várias blogueiras receberam, em abril, notificações da Ciaté solicitando que posts que citavam a “manicure caviar” deveriam ser retirados do ar: “A Brand Agency Limited (Ciate) detém a marca registrada manicure caviar e unhas caviar e nós estamos em processo de solicitação de registro dessas marcas registradas ao redor do mundo. Portanto você não deve usar a marca registrada manicure caviar e/ou unhas caviar a menos que elas sejam usadas em relação a produtos ou a métodos produzidos pela Ciate. Por favor confirme assim que você tiver removido referências a nossas marcas registradas de seu website”, dizia a carta.
O problema é que o termo foi cunhado em 2010 pela manicure de celebridades Pattie Yankee, que inclusive apresentou o visual de unhas cobertas por minúsculas esferas durante o desfile da Cushnie Et Ochs, em fevereiro de 2011. Ou seja, as blogueiras especializadas em esmaltes já usavam o termo “manicure caviar” e reproduziam o visual de bolinhas muito antes de a Ciaté lançar seus kits a US$ 25, cada.
A intenção da Ciaté é registrar a marca “unhas de caviar” e há quem diga que a decisão de restringir a utilização dos termos “manicure caviar” e “unhas caviar”, além de manchar sua reputação pela internet, é um golpe para apagar as referências que provam que o termo já existia.
Em um outro caso recente de disputa por termos registrados, o grupo Virgin investiu contra a marca I am Not a Virgin. Mas os advogados da gigante britânica tiveram a “cortesia” de sugerir nomes alternativos.
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